如何突围打赢春节营销战,卫岗牛奶给了个新鲜的答案

来源:中国食品在线        编辑:尚品    2021-02-19 17:14   

今年你回家团圆了吗?你是怎样向家人表达爱意的呢?新春营销可谓是“兵家必争之地”,如何在“春节全民团圆营销”中脱颖而出?卫岗乳业选择用真诚打动用户,探寻大众的情感需求。

虽然人们对于春节的共情点一直在悄然改变,但不变的是过年的仪式感和浓浓亲情的紧密结合,更重要的是让人感到与众不同的“爱”。卫岗这波新春整合营销另辟蹊径,“爱要够新鲜”的核心主题戳中人心,圈粉无数......

真实故事:父子battle引发的“扎气球”示爱

临近春节,各大品牌争相出击,在众多玩法中,打情感牌的品牌不在少数,卫岗根据真实故事改编,打造了贺岁短片《老赵的红气球》,讲述了一对“倔强父子”的故事。

这支“新鲜”的走心视频一上线,就让广大网友湿了眼眶。用“真实事件改编+⼀个关键元素+品牌理念”强力输出,把卫岗品牌⼀直以来的“新鲜”理念完美融合在短片之中。

暖心洞察:将意想不到的“新鲜感”进行到底

回顾过去的春节营销短片,主打煽情的情感走向一般是标配,《老赵的红气球》却从开篇就开始“反套路”,火药味十足。视频中的父亲是一位“送奶工”,兢兢业业30多年,坚持把最新鲜的牛奶送到千家万户。

与此同时,他也是一位单身父亲。当儿子决定放弃学医,转行当服装设计师,父亲的“失望不解”涌上心头。“父子冲突”看起来如此熟悉,甚至能让人从中看到自己的影子。

“扎气球”和解桥段新鲜而富有爱意,极具脑洞极具话题性的“扎⽓球”,内容情节区别于任何春节时期的温情⽚,脑洞大开,极具反差的反转情节给人惊喜,迅速“出圈。在众多新春营销中带给用户全新的感观体验。

“灵魂拷问”:如何向家人表达新鲜爱意?

在春节这样的传统节日中,我们需要学会用更“新鲜”的方式表达爱,卫岗乳业敏锐地洞察到这一情感点,为用户献上新鲜感十足的爱之表达。

“爱”是新年永恒的主题,所有的团圆、陪伴、祝福都是对家⼈爱的奔赴;而“新鲜”是卫岗⽜奶最重要的特质,卫岗在春节的定制化发声,基于产品力找到契合春节的情感链接,探寻出“爱”和“新鲜”之间的关系。

“新鲜”是什么?“新鲜”是在身边是你需要时就触⼿可及的陪伴;“新鲜”是更主动,是跳出常规束缚的向前⼀步;“新鲜”是更纯粹,是不掺任何杂质的期盼和真诚;“新鲜”是新鲜本身,是从未体验过的美好与新奇;“新鲜”,是让爱更浓的馈赠。

超级组合拳,让新春营销完美出击

此次新春整合传播卫岗乳业打出了一组超级组合拳。除了贺岁TVC广告短片之外,一大波儿神操作互为补充。卫岗官博发起#向家人表达爱意#话题征集,接下来双微集中曝光,后续相关话题继续发酵,通过一系列动作,让#爱要够新鲜#的传播点深入人心。

从微博定向开屏+热搜持续刷屏,到朋友圈广告定点投放,二者结合持续曝光,让消费者可以直接为家人送上暖心礼物,用更新鲜的方式表达爱。

卫岗还为广大用户打造了《过年的新鲜方式》之健身篇、美妆篇、美食篇等5支视频向用户传递出“爱要够新鲜”的新洞察,一起探寻更“新鲜”的过年打开方式。除此之外,卫岗还为用户定制了开运微信红包封面,送上暖心祝福。

针对不同用户的不同需求进行精细化运营,这套组合拳让广大用户感受到卫岗乳业的新鲜爱意。

在这次新春营销中,卫岗乳业还为我们提出了更高层次的“灵魂拷问”——在生活中,我们该如何向家人表达爱意呢?卫岗乳业给出的答案是“爱要鲜行,情才更浓”。

当一个品牌开始去思量所传递的情感价值和社会责任,就已经站在质变的起点,“心中有丘壑,眼底存山河”,卫岗乳业伴你一起把新鲜的爱给最重要的人,新的一年我们一起与爱同行。

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