小米申请“铁蛋”商标,要进军食品行业?

来源:品牌透视        编辑:尚品    2021-04-13 14:46   

天眼查APP显示,小米近日正在申请“铁蛋”商标,国际分类为食品、饲料种籽、燃料油脂等。

目前,系列商标均处于申请中状态。

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小米与铁蛋

“从它注册的几个品类来看,应该和造车没关系。”

“该不会是想进军食品行业,卖高贵的茶叶蛋吧?”

“小米老营销人了,200万logo的热度还没有下去,现在又出来个商标梗。不管最后‘铁蛋’放在哪个行业,热度都有了。名字不重要,品牌传播最重要。”

关于铁蛋具体用处,网友们众说纷纭。该问题的答案,恐怕只有过段时间等小米自己来揭晓啦。

其实,无论铁蛋将用于哪个行业,品牌君都不会觉得奇怪。毕竟如今的小米,早就不是那个只有“手机”的品牌。

品牌君没记错的话,小米是手机厂商中最早布局智能家居领域那一波。

经过近10年时间的默默耕耘,小米已逐步建造起较为完善的产业生态链。

从冰箱到空调,从吸尘器到电动牙刷,小米公司如同一家大型“杂货铺”,多个领域都有涉足。

所以品牌君才说,其注册“铁蛋”哪怕是为了日后进军茶叶蛋领域,也不是一件奇怪的事情。

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多领域发展的利与弊

在品牌圈,多领域发展、全渠道布局渐成趋势。除小米外,还有不少我们耳熟能详的品牌都已经建立起自己的产品护城河,逐步完善生态链。

比如可口可乐。

如果你对可口可乐的印象还停留在“肥宅快乐水”那就太out了。近些年,Z世代年轻人对健康话题愈发关注,很多消费者越来越不愿意喝碳酸饮料。

新消费浪潮下,主打低糖低脂的苏打水、醋饮料、蛋白质饮料等产品成为消费者新宠。

可口可乐敏锐感知到消费者需求的变化,一会推出纯净水冰露,一会上线功能饮料水动乐,一会卖起椰子水ZICO,想方设法重塑自己在大众心中的形象。

随着产品护城河的建起,现在的可口可乐不仅是个卖可乐的品牌,其已经在更多细分领域崭露头角。

再比如百事可乐。

美年达、七喜、乐事薯片、桂格……多品类布局方面,百事可乐也是毫不马虎。很多我们熟知的食品饮料品牌,其实都是百事集团旗下的。

从小米到可口可乐、百事可乐,多领域发展渐成品牌圈趋势。

这种布局模式的益处在于,让品牌有更多机会触达到各个圈层消费者,将自身产品信息传达给目标顾客,实现受众覆盖层面的突破,也就是所谓的破圈。

同时,鸡蛋不放在一个篮子里也能大大降低企业运营风险,避免出现单品过气致使品牌衰败情况。

不过,这种运营模式也有一定的弊端。

多领域发展意味着企业将同时运营多个产品,同时运营多个产品便很可能会出现拖后腿的“僵尸产品”,也就是销量不佳影响企业业绩的单品。

如果品牌不能随时跟进各产品销售情况,及时找到拖后腿产品,减少企业发展中的干扰因素,将核心资源用到有市场潜力核心产品身上,就可能会出现经营危机。

做加法或是做减法,什么时候做加法,什么时候做减法,是每一个企业永恒的课题。


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