岁末年初,消费市场“硝烟”又起。
腊八至,商超、电商平台年味渐浓,各大品牌年货市场销量也节节攀升。作为国内休闲零食领导品牌,一部《良品上桌就是年》的贺岁短片,拨动起国人内心最温暖的弦,精选全球好原料的“良品金选”系列礼盒带着新春美好祝福,把年味送到千家万户。
贺岁TVC 出街 良品上桌就是年
过了小寒,迎来腊八。年,近了。
“不管是一个人,还是一家人,不管是他乡,还是在故乡,良品上桌就是年”……近日,良品铺子推出首部新春贺岁短片《良品上桌就是年》,打动了无数人的心。
一年又一年,根植于国人的记忆中,春节团聚是一年中最期待、最幸福的时刻。北方在大雪纷飞中隔着窗户舔冰糖葫芦,南方边嗑瓜子边欣赏舞狮舞龙。分享美味,是团聚时刻最必不可少、最具仪式感的事情。零食,是桌上不可缺少的,越是堆得满满当当,越是凸显对来年兴旺发达的美好祝愿。
同样,哪怕是一个人独享年味,哪怕是独在异乡为异客,只要有温暖的灯光,有桌上琳琅满目的零食,年,依然喜庆,依然通过味道传遍全身,依然会在那一刻令你不孤单。
良品铺子的年货礼盒,从包装到内容,年货十足。例如:开心果是快快乐乐,夏威夷是果团团圆圆等,它的出现是年近了的标志,更是一家人相聚时的调和剂。这种定位,也在社交平台得到了印证。
日前,在社交平台上,话题#今年跨年还是一个人吗#上了热搜。在网友评论中,良品铺子这句推广词获得高赞:“不管是一个人,还是一家人,不管是他乡,还是在故乡,良品上桌就是年”。这也标志着,良品铺子的贺岁TVC已成功赢得了广大消费者的认可,并被socialbeta、广告门、等媒体作为今年春节十大品牌春节营销案例推荐。
不仅如此,良品铺子还携手北京环球影城、天猫超级品牌日,联合打造推出第二支品牌短片《金年开金口》。这一次,目标更为精准:以欢聚时刻,Z时代人群面临的“终极灵魂拷问话题”为创作背景,通过同学会相聚时的“内卷”表达、亲戚聚会面对七大姑八大姨的“灵魂拷问”,巧妙与功夫熊猫、霸天虎,时光穿越,隔空互动,将中国年与国际IP进行融合创作,直击Z时代的情感诉求,打破社交尴尬。最终点题:“金年开金口,欢享环球中国年。”这支TVC一经发布,迅速在Z时代人群中成为爆款。甚至因情感击透圈层影响力,吸引Z时代人群的家庭成员下单购买良品铺子年货礼盒。
高品质金选礼盒 破行业销售纪录
中国人的年味,总是从味蕾开始。大型商超卖场、线下门店,良品铺子高颜值年货礼盒格外抢眼,各电商平台,良品铺子年货礼盒被种草推荐,上榜年货礼盒热销榜单。
在长沙南站,良品铺子新任品牌大使、良品金选官彭昱畅海报,吸引了来往旅客目光。《良品上桌就是年》、《今年开金口》刷屏朋友圈、微博、小红书,带来满满节日氛围感。
作为年货必囤清单,“到良品铺子打年货”成为众多首选。1月5日,良品铺子抖音官方旗舰店,主播们正在推荐适合春节囤货的零食,单场自播销售达到716万,涨粉15万;12月27日,达人彩虹夫妇良品铺子专场直播,单场销售达到5800万,打破行业记录,荣登抖音食品直播专场销售额第一,其中IP礼盒“金虎献瑞”单品销售达到2268万。
1月14日,良品铺子还将携手天猫平台、北京环球度假区,开启休闲零食行业新年首个天猫超级品牌日。活动期间,以“金年开金口”开启线上年货节序幕,独家限量版“金年开金口礼盒”同步首发,整个年货节期间,还有天猫坚果品类日、“天猫年货节新年更有新期待”等系列活动,让消费者享受更多美味和福利。
购置年货作为春节核心消费场景,良品铺子15大品类、1200款产品,一站式采购,就能满足全家人需求,“买年货就到良品铺子”正成为年轻消费者的共识。
作为国内高端零食品牌,良品铺子“高品质、高颜值、高体验”的定位,恰恰契合了当下消费升级需求。
“考虑春节不同消费场景,近3000家线下门店,坚果炒货、果干果脯、糖巧等热销品类推出新春量贩装,美味全家分享,90个多个渠道,美味零食随时随地囤货。针对送礼需求,推出了“良品金选”礼盒系列,以健康品质坚果为主打,延伸组合果干果脯、肉脯、话梅、糕点、海味等热销品类。
好原料是产品品质的关键。据了解,今年主推的良品铺子“金选礼盒”,精选全球好原料,来自新疆阿克苏地区的核桃、东北长白山红松、河北涿鹿小白杏、美国的巴旦木、澳洲的夏威夷果、越南的腰果……优选黄金产区坚果,经过层层严格筛选,升级工艺更好保留坚果的营养和风味,春节在家欢聚,足不出户便可尝遍全球美味。
